Livre numérique
Citroën, Essai sur 80 ans d'antistratégie Joël Broustail, Rodolphe Greggio
Citroën, Essai sur 80 ans d'antistratégie Joël Broustail, Rodolphe Greggio

Citroën

Essai sur 80 ans d'antistratégie

Joël Broustail, Rodolphe Greggio

Vuibert (réédition numérique FeniXX)

Entreprendre - Série Vital Roux

Présentation

Quatre-vingts ans après la naissance de Citroën, cet ouvrage décrit l’aventure
de la firme longtemps la plus innovatrice de l’histoire automobile.
Fourmillant de détails parfois inédits, ce « roman » de Citroën s’adresse
autant aux passionnés d’automobile qu’aux spécialistes de gestion de
l’entreprise. Il passe la politique de produits de la firme et tous ses
modèles au crible d’une analyse historique, technique, managériale, marketing…
Son constat ? La stratégie si décriée des années de gloire de Citroën, avec
ses modèles résolument non conformistes, a constitué l’un des plus
spectaculaires succès commerciaux de l’histoire automobile. Derrière les
approximations et les improvisations d’une politique souvent désordonnée se
dessine une étonnante stratégie d’innovation, qui repose sur l’intuition
directe des grandes évolutions du produit automobile et remet en cause la
validité des outils classiques du marketing moderne.

Caractéristiques

Éditeur Vuibert (réédition numérique FeniXX)
Date de publication
Collection Entreprendre - Série Vital Roux
Langue français
Langue d'origine français
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En stock 8.49 €
En stock 8.49 €

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