La couleur, Au cœur de la stratégie marketing
EAN13
9782804193102
ISBN
978-2-8041-9310-2
Éditeur
De Boeck supérieur
Date de publication
Collection
MARKETING
Nombre de pages
256
Dimensions
24 x 17 x 1,4 cm
Poids
440 g
Langue
français
Fiches UNIMARC
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La couleur

Au cœur de la stratégie marketing

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Préface de

De Boeck supérieur

Marketing

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La couleur représente un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact qu'elle peut avoir sur la stratégie et le mix marketing. Médaille 2017 de l'Académie des Sciences Commerciales
Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre.
La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d’« achat plaisir ». Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises.
Cet ouvrage s’attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l’impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing.
Médaille 2017 de l'Académie des Sciences Commerciales

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