Livres Sciences Humaines et Sociales Sciences sociales La Longue Traîne, Quand vendre moins, c'est vendre plus Chris Anderson
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Livres Sciences Humaines et Sociales Sciences sociales La Longue Traîne, Quand vendre moins, c'est vendre plus Chris Anderson

La Longue Traîne

Quand vendre moins, c'est vendre plus

Flammarion

Champs essais

Présentation

La Longue Traîne Dans ce livre prophétique devenu un classique, Chris Anderson montre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ? En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet a fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles, en permanence. Et à l'augmentation de l'offre répond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage d'un petit nombre d'oeuvres ou top-sellers concentrant l'essentiel des efforts de promotion et de marketing. Les autres produits, qui constituent la « longue traîne » de l'économie, rapportent parfois jusqu'à 90 % du chiffre d'affaires global. Ainsi, les nouvelles technologies transforment les marchés de masse en une masse de niches, et du même coup les techniques du marketing. Et les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène. « Brillant et visionnaire. » (Libération) « Le livre de chevet des maîtres du marketing et des entrepreneurs du web. » (Challenge)

Caractéristiques

EAN13 9782081285736
ISBN 978-2-08-128573-6
Éditeur Flammarion
Date de publication
Collection Champs essais (1050)
Nombre de pages 400
Dimensions 17,7 x 11 x 1,7 cm
Poids 279 g
Langue français
Langue d'origine anglais
Code dewey 384.3
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