Livres Économie-Droit-Gestion Management, Gestion, Economie d'entreprise Marketing Marketing digital - Labellisation FNEGE - 2019 Sarah Benmoyal Bouzaglo, Sandrine Medioni
Livres Économie-Droit-Gestion Management, Gestion, Economie d'entreprise Marketing Marketing digital - Labellisation FNEGE - 2019 Sarah Benmoyal Bouzaglo, Sandrine Medioni

Présentation

Les entreprises doivent désormais s’approprier des questions essentielles pour mettre en oeuvre leur stratégie de marketing digital : quels sont les nouveaux parcours d’achat offline et online ? Quelles sont les recommandations en marketing digital pour les entreprises ? Comment répondre aux nouvelles problématiques marketing dans un univers omnicanal ?
Cet ouvrage est structuré selon les grandes étapes du parcours d’achat du consommateur :
• les besoins et leurs facteurs d’activation ;
• la recherche d’information ;
• l’évaluation des alternatives ;
• l’acte d’achat et ses déterminants ;
• la satisfaction/l’insatisfaction.
Pour chaque étape, il présente les concepts traditionnels en marketing, leurs évolutions et les démarches digitales qui en découlent. Des interviews d’experts illustrent les principales notions, et de nombreux cas d’application, exercices et quiz sont proposés pour tester ses connaissances.

Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2019 (catégorie Manuel)

Caractéristiques

EAN13 9782100763573
ISBN 978-2-10-076357-3
Éditeur Dunod
Date de publication
Collection Management Sup
Nombre de pages 256
Dimensions 24 x 17 x 1,8 cm
Poids 490 g
Langue français
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