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Marketing digital
De Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick
Traduit par Henri Isaac
Pearson Education
Eco Gestion
Présentation
Cet ouvrage est un guide complet présentant et analysant les concepts, les
techniques et les meilleures pratiques qui jalonnent le processus de marketing
digital. Il aidera les étudiants et professionnels à appréhender les nouveaux
modèles de commercialisation et de communication et à exploiter les
opportunités offertes par le numérique dans une stratégie marketing.
Le marketing digital est une discipline qui nécessite des compétences
transversales, aussi bien techniques que théoriques pour définir, promouvoir
et commercialiser des produits ou services efficacement. Par sa démarche
unique d'embrasser l’ensemble du sujet de façon approfondie, ce livre est la
référence incontournable pour tous ceux qui étudient ou souhaitent se mettre à
niveau dans ce domaine.
La richesse de ses figures et la force de sa pédagogie visuelle sont mises en
valeur par une maquette en couleurs. Ce manuel comporte 150 tableaux et
figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20
activités au fil de la lecture, ainsi qu’une étude de cas par chapitre.
Si le contenu de cet ouvrage suppose idéalement des prérequis, sa structure
traite tous les fondamentaux du marketing à travers le prisme du numérique:
les théories de la communication, le comportement du consommateur et le
marketing mix y sont abordés.
Principales nouveautés de cette 7e édition:
* Nouvelles études de cas (ASOS, Zalando, Baidu, etc.);
* Des thématiques dans l’ère du temps: l’infl uence numérique, la présence chinoise, l’utilisation de l’IA dans le retail, etc.
* Élargissement de l’analyse à d’autres leviers: réseaux sociaux, smartphones, tablettes, TV connectée, etc.
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Des ressources spécifi ques sont réservées aux enseignants.
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Caractéristiques
| EAN13 | 9782326002548 |
|---|---|
| ISBN | 978-2-326-00254-8 |
| Éditeur | Pearson Education |
| Date de publication | 18 septembre 2020 |
| Collection | ECO GESTION |
| Nombre de pages | 504 |
| Dimensions | 24 x 17 x 2,3 cm |
| Poids | 1052 g |
| Langue | français |
| Langue d'origine | anglais |
| Fiches UNIMARC | S'identifier |
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